原标题：从购买商品到体验旅游诡计地生涯（引题）

购物游越来越有文化味儿（主题）

东说念主民日报国际版记者 赵珊

2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游商酌院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列联结举办。中国旅游商酌院发布了《中国购物旅游发展论说》（以下简称《论说》），这是国内购物旅游产业首份论说，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和异日趋势。

成为旅游消费蹙迫骨子

吃、住、行、游、购、娱是旅游举止的六要素，购物已成为东说念主们合座旅游体验的蹙迫构成部分，占旅游消费的比重较高。寰宇旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游神色，搭客在旅行有诡计时便计议购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正逐步成为旅游消费的蹙迫骨子之一，亦然旅游收入的蹙迫起原之一。

中国旅游商酌院专项造访发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，搭客购物的主动性较强，超七成搭客在旅行有诡计时有购物诡计。进步一半的搭客示意，20%以上的破用度于购物。比拟国内旅游，出境旅游的合座耗尽和购物耗尽更高。

《论说》指出，旅行眷恋、馈遗亲一又是搭客购物的主要诡计。近四成搭客在旅行中购物是为“旅行眷恋”，进步三成搭客是为“送家东说念主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的搭客占比也较高。搭客偏疼具有驰念兴致和文化特质的家具。具有所在特质的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和种种文创家具等）是搭客购物首选的品类，同期也有近七成搭客选拔购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

具有旅游驰念价值和所在文化特质的立异型旅游商品、应答媒体推选、就业作风、商品标价瓦解、购物环境、失业氛围等是影响搭客购物有诡计的主要身分。

体验土产货生涯与文化

当今，搭客购物神态呈多元化特征。买卖街区、特质市集等主流零卖神态是搭客的主要购物地，选拔在买卖街区、特质市集和大型市集购物的搭客分歧占四分之一。搭客愈加认真文化体验，文创园区、景区、文旅商概括体、文博场馆也成为搭客购物的主要神态。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物神态雷同受到搭客意思。

《论说》指出，体验性消费趋势使曩昔只关心商品购买的“旅游购物”渐渐转向将购物视为体验举止的“购物旅游”，复合型购物神态正逐步发展为孤苦的购物旅游诡计地，从购物走向失业再到文化体验。

中国旅游商酌院院长戴斌示意，消费者不仅追求商品的实用性，愈加剧视消费历程中的体验、文化价值和厚谊流畅。搭客在旅行中的购物消费雷同如斯，旅游购物不再是浅薄的消费行径，而是与旅游体验雅致连结的举止。

不同于通俗购物侧重于家具的功能属性，旅游购物的厚谊和应答属性显赫，搭客除了购买所在特质卓著的旅游商品外，在旅行中也不乏前锋购物。搭客对所购买的商品、购物就业和神态等的繁盛度还有较大的栽培空间，对商品文化特质、购物神态体验举止和失业空间有更高的条件。

《论说》指出，购物不仅是一种消费行径，亦然一种土产货生涯体验。对搭客而言，购物不仅关乎家具、驰念品的购买，亦然对诡计地的探索和发现，购物是他们了解和体验土产货生涯的一种方式。文化体验性的购物举止自己即是搭客深度体验当地文化和生涯的蹙迫路线。比如在云南，搭客不仅不错购买到隧说念的普洱茶，还大要参与茶文化体验，了解茶叶的制作历程和品茶手段。这种将购物与文化体验相结合的模式，不仅栽培了搭客的购买逸想，也增强了旅游诡计地的勾引力。

打造更丰富的新业态

比斯特苏州购物村以旅大家马可·波罗的故事为本来联想，充满浓郁的欧陆风情，搭客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术举止。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村分歧位于寰宇闻明的旅游城市，是闻明的购物旅游诡计地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验勾引搭客。

唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔示意：“比斯特系列辛劳于打造购物旅游诡计地，深耕中国市场十年，通过原土化和立异计谋捏续栽培购物旅游体验。异日，咱们将继续与航空公司、旅店、旅行就业商等行业伙伴保捏密切的结合干系，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”

当今，好多市集、文商旅概括体、购物村、买卖街区等中枢购物旅游诡计地纷纷开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验举止，卓著线下体验的不成替代性，且已获取了较好生效，部分零卖神态成为新的城市地标和购物旅游诡计地。

《“十四五”旅游业发展诡计》明确淡薄，鼓励传统买卖概括体转型升级为文学商旅概括体，打造新式文化和消费积累区，鼓励拓荒国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，撑捏老字号企业入驻买卖街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，栽培旅游购物品性。

《论说》指出异日构建购物旅游诡计地的四个标的：强化文化体验，突显光显特质，零卖商需认真长久性和原土化，将文化体验与自身极端的历史、地域文化深度结合；难得搭客群体，栽培体验质料，了解搭客的最新需乞降反映，实时迤逦和优化就业；加强旅游业高下贱供应链结合，开发体验性透澈的购物旅游显露，改善面前旅游产业价值链上购物规律薄弱的局面；捏续鼓励数字化转型，基于数字技巧不断栽培线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

戴斌说，购物旅游是拓荒旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，寰宇级旅游诡计地拓荒应把购物消费等生涯场景纳入旅游勾引物范畴，的确作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民分娩业，需要树立更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鼓励酿成愈加丰富的购物旅游新业态。